بعد التصريحات المفاجئة التي أدلى بها المدير المالي لشركة ماكدونالدز (NYSE:MCD) إيان بوردن خلال مؤتمر للمستثمرين بشأن تأثير المقاطعة على أعمال الشركة بسبب حرب غزة، شهدت سهم شركة الوجبات السريعة العملاقة انخفاضًا هائلاً بنسبة 3.9% تقريبًا بنهاية تعاملات يوم الأربعاء.
وقال المدير المالي لشركة ماكدونالدز، إيان بوردن، أمس، إن المبيعات الدولية لشركة ماكدونالدز ستنخفض هذا الربع، تحت ضغط الحرب في الشرق الأوسط، في إشارة إلى حملات المقاطعة بسبب الحرب الإسرائيلية على غزة، وضعف الطلب في الصين، مما أدى إلى انخفاض أسهم الشركة بشكل ملحوظ.
اقرأ أيضًا: صدور حزمة من البيانات الأمريكية الهامة.. والأسواق تتفاعل
وقال بوردن في مؤتمر UBS العالمي للمستهلكين والتجزئة إن المبيعات المماثلة للربع الأول في قطاع الأسواق التنموية الدولية المرخصة لشركة ماكدونالدز ستكون "أقل قليلاً" من فترة الأشهر الثلاثة السابقة.
في فبراير، فشلت الشركة على نطاق واسع في الوفاء بتقديرات وول ستريت لمبيعات الربع الرابع في هذا القطاع، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الاحتجاجات وحملات المقاطعة ضد العديد من العلامات التجارية الغربية بسبب موقفها المؤيد لإسرائيل فيما يتعلق بالحرب على غزة.
وتواجه الشركات العالمية مثل ماكدونالدز أيضًا ضعف الطلب في الصين، حيث أدت مشكلات التوظيف وأزمة العقارات المتفاقمة والشكوك الاقتصادية إلى تثبيط معنويات المستهلكين.
اقرأ أيضًا: هل تنفجر فقاعة الأسهم الأمريكية؟ احتمالات التراجع تزداد!
وسلط بوردن أيضًا الضوء على اتجاه مثير للقلق سوف يؤثر على المبيعات، حيث أشار إلى العملاء من ذوي الدخل المنخفض يختارون تناول الطعام بالخارج بشكل أقل، وهو سلوك من المحتمل أن يتأثر بمخاوف التضخم وتناقص المدخرات المرتبطة بالوباء.
وتؤكد ملاحظات بوردن على تحول أوسع نطاقا في سلوك المستهلك، حيث يختار الأفراد بشكل متزايد الوجبات المطبوخة في المنزل بدلا من تناول الطعام خارج المنزل. وتساهم عوامل مثل تضخم أسعار الغذاء في المنزل والشكوك الاقتصادية في هذا الاتجاه، مما يؤثر على سلاسل الوجبات السريعة مثل ماكدونالدز.
خلال المؤتمر، أوضح بوردن استراتيجيات ماكدونالدز لمعالجة هذه المشكلات، بما في ذلك التركيز على زيادة المبيعات في مجالات مثل عناصر القائمة المعتمدة على الدجاج وتجربة خيارات البرجر الأكبر حجمًا. فيما يعد تحسين مذاق القهوة واتساقها عبر المواقع أيضًا من أولويات الشركة.
ونتيجة لهذه التحديات والاعتبارات الاستراتيجية، أنهت أسهم ماكدونالدز جلسة تداول الأربعاء منخفضة بنسبة 4% تقريبًا، لتغلق عند 282.86 دولارًا. حيث يمثل هذا الانخفاض خسارة تراكمية تبلغ حوالي 5٪ في قيمة السهم منذ بداية العام.
